“国补减去500元，再加上旧手机以旧换新约抵扣600元，临了售价在4000元独揽……”在广州某品牌手机销售门店内开云网页版登录(官网)登录入口，伴计正在帮销耗者狡计购机的优惠力度。

图源：期间财经记者摄

这么的场景在这几天并不鲜见。1月20日，商务部等五部门出台的手机等数码家具购新补贴实施决策正经落地实施。

笔据决策，个东谈主销耗者购买手机等3类数码家具的补贴步伐为：对于单件销售价钱不卓绝6000元的家具，按照家具最终销售价钱的15%赐与补贴，每名销耗者每类家具可补贴1件，每件补贴不卓绝500元。

每年的春节王人是销耗电子的进攻营销节点。本年，肖似新国补战略出台，春节前后销耗电子或将迎来高潮。近日，期间财经记者在广州拜访发现，险些每家手机品牌门店王人在显眼位置摆放了国度补贴的优惠法则海报，且走入多家品牌的线下门店预计国补深信，伴计均称“基本整个家具均可参与国补。”

不外，从拜访情况来看，线下门店的东谈主流并莫得念念象中的火爆。记者对比发现，由于线上电商平台可肖似红包、优惠券等，部分家具价钱稍低于线下。多家手机门店伴计告诉记者，线下春节优惠不可与国补肖似，“咱们国补基本上是按照原价来的。”

据天猫数据，1月20日手机国补上线后，放荡本日地午，天猫参与国补的手机日成交环比翻倍，其中Redmi K80、小米15、OPPO Find X8、一加13、荣耀Magic7、vivo X200等单品执续热卖。京东数据也泄漏，1月20日，北京、湖北、江苏、浙江、陕西国补作为已全面上线京东，1月21日，广东省手机、平板等数码家具购新补贴作为正经上线京东。其他省市作为也在不绝上线中。放荡1月20日12点，国补上线省市中，手机家具销量环比增长200%，手机热销价钱段为3000~4000。

线下分化？

这次国补扩容虽将手机等3类数码家具纳入补贴领域，但仅限6000元以下的家具。

因此，部分高端机在国补运转前，就如故筹措降价以达到国补的门槛。

据媒体报谈，在1月20日前，苹果、华为两大手机巨头在售的主力机型中的部分型号，包括iPhone16、华为Mate60Pro+王人进行了降价。此前iPhone 15 Plus256G版块售价在6399元，现时如故降至5599元。iPhone16 Plus128G版块此前为6999元，现时已降至5999元，刚好合乎国度补贴步伐。此外，华为部分机型也进行了调价。华为Mate60Pro+ 12GB+256GB降至5999元。

到1月22日，有网友发现京东平台国补后iPhone13 128G版块笔直价钱跌破3000元，降到历史廉价。不外，记者发现，现时虽在部分地区领取国补券后，iPhone13 128G版块笔直价钱可达到2999元，但平台已泄漏无货。Apple家具京东自营旗舰店客服告诉记者，现时该款手机的最廉价只能达到3349元。

另据报谈，有销耗者通过国补下单了一台内存256G的iPhone16，价钱为5499元。他还对比了好意思国市场，国补后的iPhone16大家最廉价，成苹果最香机。

比较电商渠谈国补的眷注，记者在线下拜访了几家苹果授权商店，预计国补情况时，伴计均径直走漏，险些莫得家具合乎要求。从标价来看，仅iPhone16 128GB版块售价5999元合乎国补要求，而iPhone15系列虽在价钱上合乎国补，但伴计称店铺库存如故不及。

位于广州天环广场的苹果直营店伴计走漏，其店铺不参与国补。“因为在咱们店里购买手机，是不错在隔断包装后14天内调度的，这是其他授权店无法作念到的。”该伴计讲解注解谈。

期间财经记者后致电苹果官方，苹果客服也阐发苹果的官网和直营店不参与国补。

在华为、vivo、小米、OPPO、荣耀等门店内，伴计均先容6000元以下的手机不错参与国补，较少提到降价或优惠信息。

在广州一家华为线下授朱门店中，伴计先容Pura 70是在国补运转后售卖得最佳的一款手机，该款手机近期有所降价，Pura 70全系降价500元，12+512GB和12+512GB（北斗卫星音书版）在国补领域内；Pura 70 Pro全系降价800元，只须12+256GB版块在国补领域内；Pura 70 Ultra 16+512GB、16+1TB版块降价2000元，12+512GB版块未降价，透彻不在国补领域内。

图源：期间财经记者摄

此前，OPPO方面晓示Find X8全系列加入“国补”筹谋，最多可省800元，线下门店相似泄漏多款手机在近期有降价，不外Find X8 Pro的部分型号也不在国补领域内。

另外，有vivo门店伴计则告诉记者，“现时国补的话基本王人是按照原价来的。”

记者对比了电商渠谈与线下渠谈的售价，发现由于电商平台年货节等补贴，电商渠谈的手机售卖价钱比线下要稍低。举例，小米15 16GB+512GB版块，线下原价4999，国补后价钱为4499。而在京东平台上，由于肖似了“满30减10元”的优惠券，国补后的价钱为4489，低廉了10块钱。

又如华为的Pura 7012+512GB版线下降价后售卖5499元，但在京东平台商肖似下单9折券，价钱为4999元，销耗者在依据该价钱领取国补优惠后购买，不错再减500元。

据期间财经向京东方面了解，笔据国度补贴战略要求，手机等数码家具购新补贴需要现场拆盒激活。京东快递小哥在送货上门时，会协助销耗者快速完成现场激活验收。

图源：京东供图

在期间财经记者实探线下门店时，有伴计就走漏，在春节期间，其店铺场合的市集也会有优惠作为，举例达到一定购物价钱不错有250元的优惠券，但这些优惠作为与国补不可同期肖似，只能二选一。

不外，线下门店会吞并运营商推出优惠作为，要求购机者的月租达到某一价钱，并辘集几年不换套餐，不错享受1000-2000元的购机优惠。另外，春节期间购机可施济配件礼包，如手机壳等。

此外，无论线上照旧线下渠谈，销耗者均可在国补的基础上再肖似以旧换新优惠，即用旧手机估价抵扣购机用度。据荣耀门店东谈主员先容，荣耀我方品牌的手机以旧换新补贴至高可补贴到800元。

图源：期间财经记者摄

对于这一波国补执续时期，有销售东谈主员以旧年国补的陶冶预估，会在1个月独揽。“先当先得，券领罢了臆想就莫得了。1月份可能王人会有，然则到2月之后可能就得抢了。”有伴计走漏。

手机厂商对国补“适度了预期”

国补运转前，期间财经记者从业内东谈主士处了解到，现时各大手机厂商们王人在饱读动和鼓动其渠谈商央求国补履历，春节期间或将迎来一次销耗电子的小岑岭。但敌手机厂商而言，国补的拉动或也有可能只是是提前开释之后季度的销量。

市场调研机构Counterpoint以为，瞻望在补贴红利的刺激下，一部分原筹谋在2025年晚些时候购机的用户可能会聘用提前换机，这将权贵带动3000-5000元价钱段机型销量。

记者拜访了解到，在这次国补的热卖机型中，中端机型占大头，举例OPPO的Reno13 系列，小米的红米K80pro和K80等。

补贴战略故意于市场快速去化现存库存，加快销耗者的换机周期，为后续新品预留销售空间。联系词，Counterpoint也强调，要是本轮补贴提前透支了后续的销耗需求，则在补贴期兑现后，市场可能濒临一次彰着的需求回落，导致 2025 年下半年销量增速趋缓。

此外，多家主流手机品牌厂商为应付上半年可能出现的需求岑岭，栽培了产能与备货限制。Counterpoint不雅察到，小米的备货策略尤为积极，在本年春季主打性价比与旗舰下探的双重花样，以期在市场复苏窗口快速霸占份额。但空洞来看，厂商对 2025 年下半年的市场推崇仍执严慎魄力，密切关注补贴兑现后需求可能出现的回落。

此前，vivo践诺副总裁胡柏山选择媒体采访时，对国补带来的影响走漏乐不雅，然则他同期也对记者走漏，里面照旧“适度了预期”，一方面此前世界各地如故有联系补贴战略落地，另一方面，每年的两次电商大促中，平台方和手机厂商也会吞并作念联系的补贴促销，补贴的金额达到了几百亿元，这个量级可能与国补带来的补贴量级尽头。

“是以咱们以为智高东谈主机在改日一年的弧线将会取得一定的改造，总量上也许略有增多，但总体来看，销售弧线的增多可能只是将购机的筹谋提前，供应链的需求往前拉一些，市场的永恒推崇照旧需要看举座换机周期和本事变革趋势等空洞成分。”胡柏山说。

荣耀方面则针对国补回复记者称，国补扩容对智能结尾厂商而言，是一次机遇。国度战略补贴将带来新一轮市场增长。跟着市场需求被进一步激活，企业更需要借助“国补”带来的转型窗口期，在接住短期战略红利的同期，加大本事翻新、家具翻新和办事翻新。

跟着华为回来后进一步牢固地位、AI手机等进一步发展熟悉，整个这个词智高东谈主机市场表情竞争愈加尖锐化。

Counterpoint发布的手机销量月度敷陈泄漏，中国智高东谈主机销量在2024年第四季度同比下降3.2%，成为2024年独一出现同比下滑的季度。在2024年第四季度，华为以18.1%的市场份额稳居第一，小米和苹果以17.2%和17.1%的市场份额排行第二、第三位。vivo、荣耀及OPPO排行第四至第六位。

图源：截图自Counterpoint 微信公众号

从年度数据来看，据Canalys，中国大陆智高东谈主机市场2024年全年出货量达2.85亿台，在两年的着过期顺利迎来复苏，同比慈悲增长4%。vivo以17%份额领跑，出货量达4930万台。华为排行第二，出货4600万台，同比增长37%。苹果、OPPO、荣耀紧随后来分离排行第三、第四、第五，市场份额均为15%。

因此，据Counterpoint分析，国度补贴战略固然加重了短期竞争，但未能践诺性改造主要品牌之间的市场份额表情。补贴兑现后，市场增长仍将回来常态化促销和家具翻新的驱动花样。Counterpoint瞻望这次世界领域的刺激性战略可为 2025年市场畸形孝顺约2%的增幅。

“举座需求承压仍是势在必行，咱们仍倾向于以为 2025 年中国智高东谈主机出货量不及以糟塌3亿台，与部分市场较为乐不雅的预测尚存差距。”Counterpoint走漏。

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